GreenWashing គឺជាអ្វីហើយតើខ្ញុំអាចចៀសវាងវាដោយរបៀបណា?

គិតអំពីការបង្កើត បណ្តុះកូនមួយ សម្រាប់កូនតូចរបស់អ្នក? អ្នក​មិន​ឯកា​ទ! ការរស់នៅបៃតងត្រូវបានគេយកចិត្តទុកដាក់ហើយផលិតផលសរីរាង្គដែលមានប្រភពធនធានធម្មជាតិមិនដែលមានតម្លៃសមរម្យឬងាយស្រួលរកទេ។

ដែលនិយាយថាការរស់នៅបៃតងមិនមែនជានិន្នាការតែមួយគត់ទេ។ ក្នុងនាមជាការប្រណាំងលើទីផ្សារធុរកិច្ចនិងទីផ្សារដើម្បីដឹងពីបញ្ហាបរិស្ថានក្រុមហ៊ុនជាច្រើនបានទទួលយកនិន្នាការខុសគ្នា។

ជំនួសឱ្យការអភិវឌ្ឍផលិតផលដែលមានពណ៌បៃតងនិងចូលរួមក្នុងការអនុវត្តន៍អាជីវកម្មដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថានពួកគេគ្រាន់តែធ្វើពុតជាពណ៌បៃតងដោយប្រើយុទ្ធសាស្រ្តដែលគេស្គាល់ថាជា "ការលិចពណ៌បៃតង" ។

Greenwashing គឺជាអ្វី?

Greenwashing គឺជាការអនុវត្តនៃការប្រើប្រាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្លាកយីហោនិងយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារដទៃទៀតដើម្បីបញ្ឆោតអ្នកប្រើដែលគិតគូរពីបរិស្ថានដែលជឿជាក់ថាសេវាកម្មឬផលិតផលគឺមានពណ៌បៃតងជាងវា។

ក្រុមហ៊ុនមួយដែលត្រូវបាន "បែកខ្ញែក" អាចហាក់ដូចជាបរិស្ថានដែលងាយស្រួលប៉ុន្តែនៅក្នុងការពិតគំនិតរបស់ពួកគេនៃការដាំដុះបៃតងចុះតិចតួចជាងយុទ្ធនាការទីផ្សារល្អ។

ជាឧទាហរណ៍សណ្ឋាគារអាចចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការលើកទឹកចិត្តភ្ញៀវឱ្យសម្អាតសន្លឹកនិងកន្សែងរបស់ពួកគេឱ្យបានញឹកញាប់ដើម្បីការពារបរិស្ថាន។ ដោយការខិតខំប្រឹងប្រែងទាំងនេះសណ្ឋាគារនេះរក្សានូវរូបភាពជាសាធារណៈដែលទទួលខុសត្រូវដល់បរិស្ថានដែលផ្តល់ឱ្យអាជីវកម្មនូវការអំពាវនាវកាន់តែច្រើន។ ប៉ុន្តែប្រសិនបើកំណត់ត្រាបរិស្ថានរបស់សណ្ឋាគារមិនត្រូវគ្នានឹងភាពរំភើបរបស់ខ្លួនសម្រាប់ការលាងតិចនោះក្រុមហ៊ុនប្រហែលជាកំពុងធ្វើការតិចតួចណាស់ដើម្បីការពារអ្វីផ្សេងទៀតក្រៅពីចំណុចខ្សោយរបស់ខ្លួន។

ផលិតផលក៏អាចត្រូវបានលាបពណ៌បៃតងផងដែរ។ រហូតដល់គណៈកម្មការពាណិជ្ជកម្មសហព័ន្ធបានបញ្ចប់ការអនុវត្តអ្នកលក់រាយត្រូវបានដាក់ស្លាកនិងផ្សព្វផ្សាយវាយនភណ្ឌរ៉ាដាជាទៀងទាត់ថាជា "ឫស្សីដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន" ។ អ្នកប្រើប្រាស់ទិញផលិតផលទាំងនេះជួនកាលក្នុងតម្លៃខ្ពស់ហើយជឿជាក់ថាពួកគេកំពុងទិញផលិតផលបៃតង។ ប៉ុន្តែខណៈដែលវិទ្យុសកម្មនេះមានប្រភពដើមពីឫស្សីវាត្រូវបានកែច្នៃដោយសារធាតុគីមីពុល។

លទ្ធផលចុងក្រោយគឺអ្វីនោះទេប៉ុន្តែ "បរិស្ថានដែលងាយស្រួល" ។

តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីជៀសវាង Greenwashing

កុំត្រូវបានបោកបញ្ឆោតដោយពាក្យបណ្តឹង phony ។ មុនពេលដែលអ្នកចំណាយលុយដែលពិបាករកបាននៅលើផលិតផល "បៃតង" សម្រាប់បណ្តុះកូនអ្នកត្រូវប្រាកដថាអ្នកដឹងពីរបៀបក្លែងក្លាយ។

ធ្វើ​កិច្ចការ​ផ្ទះ​របស់​អ្នក។

ជំនួសឱ្យការទទួលយកពាក្យបណ្តឹងបរិស្ថានរបស់ក្រុមហ៊ុនមួយនៅក្នុងតម្លៃមុខចំណាយពេលបន្តិចដើម្បីពិនិត្យមើលគេហទំព័ររបស់ខ្លួន។ តើពួកគេនិយាយអ្វីទៀតអំពីផលិតផលនេះ? តើអ្នកអាចស្វែងរកភស្តុតាងបន្ថែមនៃការប្តេជ្ញាចិត្តអេកូឡូស៊ីឬទេ? ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនមួយកំពុងខិតខំប្រឹងប្រែងពួកគេនឹងក្លាយជាមនុស្សដំបូងដែលប្រាប់អ្នកអំពីវា។

កុំជឿអ្វីទាំងអស់ដែលអ្នកអាន។

ប្រយ័ត្នពាក្យ buzzwords ។ អ្នកផលិតប្រើពាក្យនិងឃ្លាដូចជា "ពណ៌បៃតង" និង "បរិស្ថានដែលងាយស្រួល" រលុងស្អាតដូច្នេះត្រូវប្រាកដថាដើម្បីអានដោយយកចិត្តទុកដាក់។ សូម្បីតែផលិតផលដែលមានស្លាកថា "សរីរាង្គ" មិនអាចត្រូវបានផលិតចេញពីសរីរាង្គទាំងអស់នោះទេ។ យកចិត្តទុកដាក់ដល់ភាសា។ ប្រសិនបើវាមិននិយាយថា "100% សរីរាង្គ" វាប្រហែលជាមិនមែនទេ។

(ត្រូវការដុសធ្មេញនៅលើពណ៌បៃតងរបស់អ្នក?) សូមពិនិត្យមើលសទ្ទានុក្រមដែលមានប្រយោជន៍នេះ។ )

ទទួលបានមតិអ្នកជំនាញ។

មានអង្គការជាច្រើនដែលប្តេជ្ញាការពារអតិថិជនពីការលាងសង្ក្ត។ ប្រសិនបើអ្នកមិនប្រាកដអំពីផលិតផលអ្នកអាចមើលនិងឃើញអ្វីដែលអ្នកជំនាញនិយាយអំពីវា។ សូមពិគ្រោះជាមួយទីភ្នាក់ងារការពារបរិស្ថានអាមេរិកនិងស្វែងរកផលិតផលនិងសេវាកម្មដែលត្រូវបានអនុម័តដោយក្រុមតស៊ូមតិអ្នកប្រើប្រាស់បរិស្ថានដូចជាក្រុមការងារបរិស្ថាន។

ដឹងពីវត្ថុរបស់អ្នក:

កំពុងរកមើលព័ត៌មានបន្ថែម? សូមត្រលប់ទៅទំព័ររចនាបរិស្ថានអេកូដែលជាកន្លែងដែលអ្នកអាចសិក្សាបន្ថែមអំពី ផលិតផលថែរក្សាសរីរាង្គ និង អត្ថប្រយោជន៍ នៃការរៀបចំសួនបណ្តុះពណ៌បៃតង។